Was ist Unboxing?
Ein Trend, den es schon seit langem auf Youtube gibt, ist das sogenannte "Unboxing". Hier werden Videos von einem eigentlich eher unspektakulären alltäglichen Vorgang aufgenommen, der vermutlich pro Tag in Millionen Haushalten passiert. Entweder hat der Lieferbote es vorbeigebracht oder man hat es sich in der Stadt gekauft und selber nach Hause gebracht. Nun ist es an der Zeit eine neue Errungenschaft aus ihrem Karton auszupacken. Heutzutage ist es natürlich nicht absurd davon ein Video aufzunehmen. Dies wird für ein Unboxing-Video im Normalfall unkommentiert gefilmt, sodass man dabei nur die Geräusche hört die das Öffnen des Kartons und das Auspacken des Produktes verursacht. Die deutsche Übersetzung "Auspacken" kann man wohl als sehr treffend bezeichnen.
Dass dies kein vorübergehender Trend bleiben sollte zeigt sich daran, dass Unboxing-Videos nun schon seit Jahren populär sind und die Begeisterung nicht abzureißen scheint. Selbst viele Leute die den Begriff Unboxing gar nicht kennen werden vermutlich schon einmal bei der Suche nach einem Produktvideo ein Unboxing-Video gefunden und gesehen haben.
Bereits seit 2009 gibt es eine gestiegene Anzahl an Online-Suchen nach dem Begriff "Unboxing":
Mittlerweile soll es weit mehr als 40 Millionen solcher Unboxing-Videos geben!
Warum gucken sich die Leute so gerne diese Unboxing-Videos an?
Bereits als Kind bereitet einem das Unboxing in der Regel eine Freude. Die Faszination dafür rührt mit Sicherheit auch daher, dass man im frühen Alter daran gewöhnt wird das Auspacken von Geschenken zum Geburtstag, zu Weihnachten oder zu anderen Anlässen mit der ganzen Familie zu zelebrieren.
Manchmal ist der Moment der Vorfreude und das Auspacken wesentlich aufregender als das eigentliche Spielzeug mit dem das Kind oftmals nur einen kurzen Zeitraum spielt. Vielleicht ist es etwas Besonderes etwas neues auszupacken, das noch niemand zuvor in seiner Hand gehalten hat. Nicht ohne Grund schwärmen viele Leute vom Neuwagengeruch.
Nicht ohne Grund sagen viele Shopping-Süchtige, dass sie wissen, dass sie die gekauften Gegenstände gar nicht benötigen und diese auch nicht verwenden werden, sondern dass sie nur der kurze Moment des Kaufes erfreut hat. Die Freude ist dann allerdings spätestens nach dem Auspacken wieder verschwunden und der Moment muss möglichst bald wiederholt werden um wieder dieses Glücksgefühl zu erfahren.
Vielleicht haben viele Leute aber auch einfach Interesse daran zu sehen, wie ein bestimmtes Produkt wirklich aussieht, bevor man es selber kauft. Immerhin bietet ein Unboxing-Video einen ungefilterten Einblick.
Mit Sicherheit erfreuen sich auch viele Leute daran, wie andere Leute z. B. ein teures Produkt wie das aktuelle I-Phone oder die neue Playstation auspacken für welche der Zuschauer evtl. selber nicht genügend Geld hat. Wieso sonst haben sich die Leute früher bei MTV Cribs angesehen wie luxuriös die Promis leben und wohnen?
Unboxing als Marketingstrategie?
Natürlich haben auch Händler und Produzenten der Waren erkannt, dass man durch positive Unboxing-Erlebnisse Kunden zufriedenstellen und gewinnen kann. Sei es nur eine schön gestaltete Dankeskarte im Karton oder wirklich auffällig gestaltete Verpackungen. Ein positives Gefühl nach dem Kauf generiert weitere Käufe. Insbesondere dann wenn es der eigene Artikel in Unboxing-Videos von bekannten Youtubern bzw. Influencern geschafft hat.
Selbst produzierte Unboxing-Videos von den Herstellern werden aber eher die Seltenheut bleiben, da insbesondere die Authenzität der Unboxing-Videos von Youtubern diese besonders macht. Denn eine (zumindest so wirkende) unvoreingenommene Produktpräsentation kann den letzten Impuls für den Kunden geben zuzuschlagen und zu kaufen.
Was hat Unboxing mit ASMR zu tun?
Selbst wenn einen das eingepackte Produkt nicht begeistert, so lässt sich nicht abstreiten dass es den meisten Menschen wohl gefällt die oft als Verpackungsmaterial verwendete Noppenfolie platzen zu lassen. Immerhin macht diese ebenfalls Geräusche welche die meisten Menschen wohl kurzzeitig zufrieden stellen. Weshalb sonst zerdrückt man voller Erwartung auf den Knall jeden einzelnen Noppen der Folie zwischen seinen Fingern? Aber auch das Zerschneiden oder Aufreißen des Kartons und das Rascheln des Papiers macht vertraute Geräusche, die wohl jeder kennt.
Da Unboxing-Videos normalerweise ohne Kommentar des Filmenden erstellt werden, sind hier tatsächlich nur die als entspannend wahrgenommenen Auspackgeräusche zu hören. Hier ist eine kleine Auswahl des ASMRSome-Youtube-Kanals:
